Для специалистов факт роста интереса к музеям и музейным проектам является интересным для изучения вопросом. Казалось бы, в эпоху колоссальных технологических сдвигов, музеи не только не утратили свое значение, но и приобрели новое качество – они являются своеобразным порталом в прошлое, транслируя всю полноту культурно-исторического наследия. Вместе с тем сами музеи активно развиваются, предлагают интересные выставки, интерактивные программы, привлекая возрастные разные группы населения и в том числе молодежь. Для большинства посетителей идти по залам музея равнозначно движению по коридорам истории. По оценкам ВЦИОМ за период с 2008г. по 2024г. посещаемостьвыросла с 23-38% до 44-48%, в том числе растет и частота посещений.
С точки зрения изучения мотивов разных групп посетителей музеев важно определить основной портрет посетителя музейных проектов и выставок на основе опроса ВЦИОМ (рис.1)
Судя по данным рис. 1. Музеи преимущественно посещают женщины, следует отметить, что растет интерес молодежи к музейным проектам их посещает 67% зуммеров (посетители от 14 до 29 лет) и миллениалы (посетители от 28 до 43 лет). В основном это материально обеспеченные жители крупных городов, активно пользующиеся интернетом. Следует отметить, что портрет основного потребителя за последние 5- 7 лет существенно изменился (рис.2.)
Рис. 2. Портрет современного посетителя музея до 2019 г. [1]
На рис. 2. отражены основные характеристики посетителей музеем до 2019 г., т.е. в допандемийный период, после которого отмечается всплеск интереса к музеям, выставкам, театрам и другим культурно-массовым мероприятиям. Допандемийный посетитель музеев – это по большей части образованный мужчина старшего и среднего поколения, активный телезритель, со средним доходом, житель небольшого города или сельской местности.
Следует подчеркнуть, что мотивация посещения музеев тоже меняется, так, например, сегодня в музеи ходят не только за знаниями или редкой информацией, но и за впечатлениями и эмоциями, это, пожалуй, главный активатор музейной активности россиян. В соответствии с этим растет интерес к самым необычным и экзотическим музеям от музея цыганской культуры до музеев языческих обрядов. Вместе с тем в России наиболее привлекательными по опросу ВЦИОМ являются исторические музеи, их предпочитают 63% посетителей, художественные — 44% и краеведческие – 35%.[2] Кроме того, посетители отметили технические, литературные и естественные музеи как интересные для посещения. Потребительские профили наиболее популярных у россиян музеев отражены на рис.3.
Особенно быстро растет интерес к историческим музеям с военно-патриотической тематикой, у современной молодежи сложился устойчивый интерес техническим и естественнонаучным музеям с интерактивной экспозицией, своя устойчивая ниша есть у краеведческих музеев, расположенных преимущественно в малых городах. В последние годы значительно вырос интерес к небольшим литературным музеям в малых исторических городах, что подчеркивает рост интереса россиян к культурному наследию своей страны.
Существенные изменения в мотивации посетителей потребовали от музеев развития своего музейного продукта и поиска новых путей его представления посетителям.
Сегодня посетители, идущие по залам музея, как-бы перемещаются в историческом пространстве и именно в такой виртуальной и ретроспективной форме воспринимают музейную экспозицию. Такой подход безусловно резко увеличивает посещаемость музеев, но и несет серьезные угрозы в виде высокой антропогенной нагрузки на здания музеев и ее экспозиции. Достаточно эффективным решением проблем является развитие новых музейных площадок и создание новых музейных продуктов на основе базовых коллекций. Ярким примером такого подхода можно считать выставку «Передвижники», которая открылась в ноябре 2024 г. в новом корпусе Третьяковской галереи на Кадашевской набережной в Москве. В первую очередь выставка – это премьера экспозиционного пространства нового корпуса на Кадашёвской набережной, который был открыт весной 2024 года в старейшем районе Москвы Замоскворечье, прямо напротив Кремля. Новое здание логически завершает музейный квартал, растянувшийся вдоль Лаврушинского переулка. Построить новый корпус Третьяковки на Кадашёвской набережной планировал еще в 1930-х архитектор Алексей Щусев, ее тогдашний директор. А Щусев создал концепцию всего музейного квартала. В его архиве сохранились эскизы здания, расположившегося до Кадашёвской набережной, но началась Великая Отечественная война и идею отложили на долгие годы. К идее строительства вернулись в 2007 г., а воплотили ее в жизнь только 2024. У нового корпуса очень необычный фасад из красного кирпича с витражами вместо окон в которых расположились культовые картины музея.
На выставке «Передвижники» Третьяковская галерея попыталась представить хрестоматийный пласт русского национального искусства XIX века в новом музейном пространстве. В 1870 – 1880-е годы искусство Передвижников в обществе воспринимали как грубый и вульгарный реализм. Пространство выставки довольно логично организовано, движение начинается с самых известных и первых картин — А. Саврасова «Грачи прилетели», В. Перова «Охотники на привале», затем идет постепенный переход к тематическим разделам. Изюминкой начала выставки является инсталляция Н. Полисского обращенная к картине А. Саврасова «Грачи прилетели». Это двенадцать деревянных птиц, сидящих в разных позах и несмотря на то, что сочетание классической живописи с современной инсталляцией довольно необычное, но смотрится это органично.
Главной идеей разработчики обозначили изменение соцреалистического восприятия искусства Передвижников к более глубокому и тонкому пониманию, позволяющему почувствовать живую и многогранную историю русской жизни второй половины XIX века. Выбор тематики выставки связан с стержнем коллекции Третьяковки и личностью его основателя мецената Павла Третьякова. Открывая новое пространство галереи музей этой выставкой вспоминает о своих истоках, проводя линию преемственности между исторической коллекцией и новым этапом жизни музея. Выставка представлена несколькими разделами:
- «Между реальностью и метафизикой» — представлен картинами, отражающими глубинные основы русской ментальности, связанные с библейскими и историческими сюжетами.
- «Идея личности» — посвящен портретному жанру, важнейшему в русской живописи второй половины XIX века. Это центр экспозиции, включающей в себя портреты выдающихся людей.
- «Мир детства» — в XIX веке нейтральный взгляд на мир детства у русских художников поменялся на пристальное внимание на личность ребенка. Детский портрет очень изменился на полотнах сентиментальный поверхностный взгляд на ребенка сменился на вдумчивый и эмоциональный.
- «Русский пейзаж» — один из самых любимых жанров художников – передвижников, именно пейзаж располагал к смелым экспериментам включая пленэр и импрессионизм.
- «Отвергнутые» — представлен группой картин, которые были не допущены к выставке специальным жюри. Во второй половине 1880-х в товариществе Передвижников возникает серьезный поколенческий конфликт, который привел к уходу ярких молодых художников не согласившихся с мнением основателей товарищества.
- «Выход в ХХ век» — в этом разделе представлены картины молодых художников, отрывших новую эру русской живописи: Серов, Коровин, Суриков и др.
В целом организаторам выставки удалось построить интересный рассказ о судьбе уникального объединения художников, картины которых россияне знают с детских лет. Вся предлагаемая на выставке история Передвижников дополнена критическими высказываниями современников, архивными документами и подробной хроникой деятельностью самого Товарищества Передвижников.
Вместе с тем любая выставка, использующая неформальные подходы, включая интерактивные цифровые технологии имеет своих сторонников и критиков. Наряду с удобствами, интересной архитектурой, хорошим информационным сопровождением и очень качественным сувенирным рядом, предлагаемым организаторами выставки, безусловно есть место и существенным критическим замечаниям и в частности отмечается невнятная навигация, дорогие билеты, обилие нефункционального пространства, однако суммарная оценка посетителей в целом положительная. Плюсы и минусы, отмеченные посетителями, сложились в соотношении 60 %: 40%, что отражено на рис. 4.
Анализ рисунка показывает, что посетители выставки по-разному воспринимают эстетику нового здания, его соответствие традиционным пространствам Третьяковки, совершенно полярные отзывы и об устройстве экспозиции, о ее логистике и динамике. Разное отношение к формированию внутреннего пространства нового корпуса в Кадашах, при позитивной оценке панорамных видов, присутствует критика нерационального использования пространства. Вместе с тем многие единодушно отмечают интересный замысел экспозиции с ее отходом от идей пропаганды соцреализма с довольно логичным переходом к рассказу истории о передвижничестве и передвижниках. Существенная критика посетителей направлена на стоимость посещения, которая довольно высокая — от 450 до 900 руб., что в значительной степени ограничивает посещение, так как для семьи из 4-х человек с детьми школьного возраста она составит – 2700 руб. Это высокая стоимость даже для москвичей, не говоря уже о гостях столицы.
Вместе с тем выставка оставляет в целом приятное впечатление и достойно представляет новый корпус самого любимого музея живописи Москвы.
Литература
- Джанджугазова Е.А. Поведенческая экономика: загадки потребления. Российские регионы: взгляд в будущее. 2021. Т.8. №3. с.1-8.
- Обзор ВЦИОМ, 20.05.2024г. Пошли в музей. [Электронный ресурс]. https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/poshli-v-muzei (дата обращения: 10.12.2024)
- [Электронный ресурс]. https://www.cultmanager.ru/news/15146-vtsiom-66-protsentov-rossiyan-hotyat-chashche-poseshchat-muzei (дата обращения: 10.12.2024)
- [Электронный ресурс]. https://dzen.ru/a/ZyvGDbcIyF9jJdhk (дата обращения: 02.12.2024)
- [Электронный ресурс]. https://dzen.ru/a/ZzZAEv0aCn3XkIeV (дата обращения: 05.12.2024)
[1] Обзор ВЦИОМ, 20.05.2024г. Пошли в музей. https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/poshli-v-muzei
[2] https://www.cultmanager.ru/news/15146-vtsiom-66-protsentov-rossiyan-hotyat-chashche-poseshchat-muzei
