Научно-практический журнал «Российские регионы: взгляд в будущее»
Тема номера: «Экологическое равновесие», «Проблемы управления».
Выпуск № 3-4 (том 12), июль – декабрь, 2025
От редакции / From editor
Актуальная тема
Научно-методические подходы к пониманию сущности эффективности гостинично-ресторанного бизнеса: основные факторы и риски, влияющие на эффективность деятельности
http://futureruss.ru/wp-content/uploads/2026/01/1.Статья-Зайцевой-Н.А.pdf
Зайцева Н.А.
В статье исследуются научно-методические подходы к пониманию сущности эффективности деятельности предприятий и определению показателей, используемых для оценки эффективности деятельности предприятий. Обобщены основные итоги и сформулированы проблемы развития российской индустрии туризма и гостеприимства. Обоснованы основные риски на макроуровне, влияющие на деятельность предприятий, относящихся к гостинично-ресторанному бизнесу. В рамках данной статьи также рассматриваются вопросы как макроэкономической стабильности, так и финансовой стабильности на уровне отдельных предприятий, в том числе проблемы, связанные с кибербезопасностью, а также развитием искусственного интеллекта и больших данных, влиянием этих факторов на развитие мировой экономики в целом и отдельных сфер деятельности в частности. Предложены меры по повышению эффективности деятельности предприятий гостинично-ресторанного бизнеса. Материалы статьи могут быть полезны специалистам гостинично-ресторанного бизнеса, аспирантам и студентам, обучающимся по направлениям подготовки кадров для гостинично-ресторанного бизнеса.
Ключевые слова: эффективность деятельности предприятий, рентабельность, индустрия туризма и гостеприимства, туризм, гостиницы, рестораны, риски, искусственный интеллект.
Scientific and methodological approaches to understanding the essence of the effectiveness of the hotel and restaurant business: the main factors and risks affecting the effectiveness of activities
http://futureruss.ru/wp-content/uploads/2026/01/1.Статья-Зайцевой-Н.А.pdf
N.Zaitseva
The article examines scientific and methodological approaches to understanding the essence of the efficiency of enterprises and determining the indicators used to assess the efficiency of enterprises. The main results are summarized and the problems of development of the Russian tourism and hospitality industry are formulated. The main risks at the macro level affecting the activities of enterprises related to the hotel and restaurant business are substantiated. This article also discusses issues of both macroeconomic stability and financial stability at the level of individual enterprises, including problems related to cybersecurity, as well as the development of artificial intelligence and big data, the influence of these factors on the development of the world economy in general and individual areas of activity in particular. Measures have been proposed to improve the efficiency of hotel and restaurant business enterprises. The materials of the article may be useful to specialists in the hotel and restaurant business, graduate students and students studying in areas of training for the hotel and restaurant business.
Key words: efficiency of enterprises, profitability, tourism and hospitality industry, tourism, hotels, restaurants, risks, artificial intelligence.
Построение стратегии развития на основе growth маркетинга
http://futureruss.ru/wp-content/uploads/2026/01/2.Статья-Джанджугазова.pdf
Джанджугазова Е.А.
Статья посвящена проблеме формирования стратегии развития на основе growth маркетинга, нацеленного на ускорения роста бизнеса и в том числе на увеличение прибыли. Автор обосновывает что growth маркетинг – неотъемлемая часть тактики антикризисного управления, в случае, когда стоит необходимость выбора быстродействующие инновации в условиях ограниченности материальных ресурсов.
Ключевые слова: «growth маркетинг», «взлом роста», стратегия развития, точки роста.
Building a development strategy based on growth marketing
http://futureruss.ru/wp-content/uploads/2026/01/2.Статья-Джанджугазова.pdf
E.Dzhandzhugazova
The article is devoted to the problem of forming a development strategy based on growth marketing aimed at accelerating business growth, including increasing profits. The author argues that growth marketing is an integral part of anti–crisis management tactics when it is necessary to choose high-speed innovations in conditions of limited material resources.
Key words: «growth marketing», «growth hacking», development strategy, growth points.
Цифровая трансформация
Цифровое преобразование гостиничного бизнеса: плюсы и минусы
http://futureruss.ru/wp-content/uploads/2026/01/3.Статья-_Дмитриева.pdf
Дмитриева Н.В.
В статье рассматриваются ключевые аспекты цифрового преобразования деятельности в гостиничной индустрии, его преимущества и недостатки, а также приводятся конкретные примеры из практики. Анализ подкреплён количественными данными, таблицами. Цифровое обновление оказывает значительное влияние на все сферы экономики, включая гостиничный бизнес. Обосновано, что в условиях санкционного давления, роста конкуренции, изменения потребительских предпочтений и технологических инноваций отели вынуждены адаптироваться к новым реалиям.
Ключевые слова: цифровая трансформация, гостиничный бизнес, технологии, автоматизация, клиентский опыт, кибербезопасность, искусственный интеллект.
Digital Transformation of the Hotel Industry: pros and cons
http://futureruss.ru/wp-content/uploads/2026/01/3.Статья-_Дмитриева.pdf
N.Dmitrieva
The article discusses the key aspects of digital transformation in the hotel industry, its advantages and disadvantages, and provides specific examples from practice. The analysis is supported by quantitative data, tables, and graphs. Digital transformation has a significant impact on all sectors of the economy, including the hotel industry. With increasing competition, changing consumer preferences, and technological innovations, hotels are forced to adapt to new realities.
Key words: digital transformation, hotel business, technology, automation, customer experience, cybersecurity, artificial intelligence.
Цифровой маркетинг в туризме: влияние социальных сетей на выбор туристов
http://futureruss.ru/wp-content/uploads/2026/01/4.Статья-Каченовская.pdf
Каченовская Е.В., Панченко И.Е.
В статье рассматривается влияние цифрового маркетинга и социальных сетей на поведение туристов в процессе поиска информации и выбора направления путешествия. Анализируются современные тенденции цифровой трансформации туристической индустрии, отмечается рост значимости пользовательского контента, блогеров и инструментов таргетированной рекламы. Определяются ключевые проблемы, связанные с продвижением туристских продуктов в онлайн-среде, и предлагаются рекомендации, направленные на повышение эффективности присутствия туристских компаний в социальных сетях.
Ключевые слова: цифровой маркетинг, социальные сети, туристское поведение, онлайн-продвижение, контент-маркетинг.
Digital marketing in tourism: the impact of social media on the choice of tourists
http://futureruss.ru/wp-content/uploads/2026/01/4.Статья-Каченовская.pdf
E.Kachenovskaya, I. Panchenko
The article examines the impact of digital marketing and social media on tourist behavior in the process of searching for information and choosing a travel destination. The paper analyzes modern trends in the digital transformation of the tourism industry, highlights the growing importance of user-generated content, influencers, and targeted advertising tools. Key challenges related to promoting tourism products online are identified, and recommendations for improving the effectiveness of companies’ presence in social media are proposed.
Key words: digital marketing, social media, tourist behavior, online promotion, content marketing.
«Sleep tourism в России: сегментация аудитории по типам ‘цифровой’ усталости и стресса»
http://futureruss.ru/wp-content/uploads/2026/01/5.Статья-Коршунова-Д.Ганчина.-Ю.pdf
Ганчина Ю.К., Коршунова Д.А.
В статье рассматриваются проблемы цифровой усталости и хронического стресса, существенно влияющие на качество жизни и работоспособность специалистов в условиях постоянного цифрового взаимодействия. Особое внимание уделено перспективному направлению wellness-туризма — sleep tourism, ориентированному на восстановление полноценного сна и снижение стрессового воздействия через комплексные программы с применением современных технологий и психологических методов. Проведен анализ мирового и российского рынков sleep tourism, выявлены ключевые типы цифровой усталости и их влияние на различные профессиональные группы. На основе результатов анализа предложена сегментация аудитории, учитывающая особенности цифрового стресса и профессиональной деятельности, что в дальнейшем позволит разрабатывать более точные и эффективные персонализированные сервисы для предоставления услуг в сфере гостеприимства.
Ключевые слова: маркетинг услуг, wellness-туризм, sleep tourism, цифровая усталость, техностресс.
«Sleep tourism in Russia: audience segmentation by types of digital fatigue and stress»
http://futureruss.ru/wp-content/uploads/2026/01/5.Статья-Коршунова-Д.Ганчина.-Ю.pdf
Y. Ganchina, D. Korshunova
This article addresses the issues of digital fatigue and chronic stress, which significantly affect the quality of life and work efficiency of professionals operating in a context of constant digital interaction. Special attention is given to the emerging field of wellness tourism — sleep tourism, focused on restoring healthy sleep and reducing stress through comprehensive programmes employing modern technologies and psychological methods. An analysis of the global and Russian sleep tourism markets is conducted, identifying key types of digital fatigue and their impact on various professional groups. Based on the analysis results, an audience segmentation is proposed that takes into account the characteristics of digital stress and professional activity, which will enable the development of more precise and effective personalised services for hospitality provision.
Key words: service marketing, wellness tourism, sleep tourism, digital fatigue, technostress.
Гастрономический туризм: локальная кухня как инструмент брендинга регионов РФ
http://futureruss.ru/wp-content/uploads/2026/01/6.Статья_Демянчик_Нестерова.pdf
Нестерова О.С., Демянчик А.А.
Статья посвящена анализу роли локальной кухни как важному инструменту туристического брендинга регионов Российской Федерации. Рассматривается роль и значение локальной кухни в формировании туристической привлекательности территорий, укреплении культурной идентичности и развитии внутреннего туризма. Авторы акцентируют внимание эмоционально-символической роли гастрономии в формировании в маркетинговой региональной стратегии, а также в области теории и практики регионального брендинга. На основании проведенных исследований предложены рекомендации по совершенствованию маркетинговых инструментов: работу с шеф-поварами и событийный маркетинг.
Ключевые слова: гастрономический туризм, локальная кухня, туристический брендинг, маркетинг территорий.
Gastronomic Tourism: Local Cuisine as a Tool for Branding Russian Regions
http://futureruss.ru/wp-content/uploads/2026/01/6.Статья_Демянчик_Нестерова.pdf
O.Nesterova, A.Demyanchuk
This article analyzes the role of local cuisine as an important tool for tourism branding in Russian regions. It examines the role and significance of local cuisine in shaping the tourist appeal of regions, strengthening cultural identity, and developing domestic tourism. The authors emphasize the emotional and symbolic role of gastronomy in shaping regional marketing strategies, as well as in the theory and practice of regional branding. Based on the research, recommendations are offered for improving marketing tools, including working with chefs and event marketing.
Key words: gastronomic tourism, local cuisine, tourism branding, regional marketing.
Почему традиционный маркетинг не работает с миллениалами и зумерами
http://futureruss.ru/wp-content/uploads/2026/01/7.Статья-Рыкова.pdf
Рыкова Д.К.
Статья раскрывает особенности потребительского поведения новых поколений Y и Z, которые требуют качественно нового маркетингового подхода, так как потребители, относящиеся к этим поколенческим группам, не просто пользуются товарами и услугами, сколько сами являются соавторами этих продуктов. В этой связи автор отмечает, что компании, предоставляющие эти продукты и услуги должны обеспечить привычную для этих потребителей цифровую среду и сервисы.
Ключевые слова: поколения Y и Z, индустрия туризма, впечатления, опыт, сервисы.
Why Traditional Marketing Doesn’t Work with Millennials and Zoomers
http://futureruss.ru/wp-content/uploads/2026/01/7.Статья-Рыкова.pdf
D. Rykova.
The article reveals the features of consumer behavior of new generations Y and Z, which require a qualitatively new marketing approach, since consumers belonging to these generational groups do not just use goods and services, but are themselves co-authors of these products. In this regard, the author notes that companies providing these products and services must provide the digital environment and services familiar to these consumers.
Key words: generations Y and Z, tourism industry, impressions, experience, services.
Проблемы экологического туризма
Государственно-частное партнерство как инструмент реализации принципов устойчивого развития экологического туризма
http://futureruss.ru/wp-content/uploads/2026/01/8.Статья-Рябчевская-Гусева.pdf
Рябчевская М.М., Гусева Е.В.
Статья посвящена исследованию роли государственно-частного партнёрства (ГЧП) как ключевого инструмента развития экологического туризма в России. Анализируются системные барьеры отрасли: дефицит финансирования, слабая инфраструктура и недостаток управленческих компетенций на особо охраняемых природных территориях (ООПТ). Рассматриваются перспективные модели ГЧП, включая концессии, а также меры по совершенствованию нормативной базы и финансовых стимулов для достижения целей устойчивого развития.
Ключевые слова: государственно-частное партнёрство, экологический туризм, особо охраняемые природные территории, устойчивое развитие, инфраструктура, концессионные согласия, инвестиции.
Public-private partnership as a tool for implementing the principles of sustainable development in ecological tourism
http://futureruss.ru/wp-content/uploads/2026/01/8.Статья-Рябчевская-Гусева.pdf
M. Ryabchevskaya, E. Guseva
The article is devoted to the study of the role of public-private partnership (PPP) as a key tool for the development of ecological tourism in Russia. Systemic barriers of the industry are analyzed: the lack of financing, weak infrastructure and lack of management competencies in specially protected natural areas (SPNA). Promising models of PPP, including concessions, are considered, as well as measures to improve the regulatory framework and financial incentives for achieving sustainable development goals.
Key words: public-private partnership, ecological tourism, specially protected natural areas, sustainable development, infrastructure, concession agreements, and investments.
Опыт стран Скандинавии в организации экологического туризма в национальных парках
http://futureruss.ru/wp-content/uploads/2026/01/9.Статья-Толстов.pdf
Толстов И.А.
Статья посвящена анализу развития экологического туризма в странах Скандинавского полуострова: Финляндии, Швеции и Норвегии. Выявляются универсальные принципы с целью внедрения успешных зарубежных практик в российские реалии. В заключении даны краткие рекомендации по применению успешного опыта развития экологического туризма стран Скандинавского полуострова в Российской Федерации.
Ключевые слова: экологический туризм, особо охраняемые природные территории, устойчивый туризм, окружающая среда, национальные парки.
Scandinavian countries’ experience in organizing ecotourism in national parks
http://futureruss.ru/wp-content/uploads/2026/01/9.Статья-Толстов.pdf
I.Tolstov
The article is devoted to the analysis of the development of ecological tourism in the countries of the Scandinavian Peninsula: Finland, Sweden, and Norway. The article identifies universal principles in order to implement successful foreign practices in Russian realities. In conclusion, the article provides brief recommendations on applying the successful experience of the development of ecological tourism in the countries of the Scandinavian Peninsula in the Russian Federation.
Key words: ecotourism, protected natural areas, sustainable tourism, environment, national parks.
Маркетинговый анализ целевых групп потребителей экологического туризма в России
Бортникова П.А., Мельникова М.И.
В статье проведен анализ целевых групп потребителей экологического туризма в Российской Федерации. Сделан вывод о том, что основная аудитория — это образованные горожане 25-50 лет, ценящие природу и умеренность в расходах. Для привлечения этой аудитории эффективны цифровые каналы, визуальный контент и рекомендации, при этом ключевым фактором успеха остается стимулирование пользовательских отзывов.
Ключевые слова: аудитория, внутренний туризм, ООПТ, потребительское поведение, продвижение, Россия, экотуризм.
Marketing analysis of target groups of consumers of ecological tourism in Russia
The article analyzes the target groups of consumers of ecological tourism in the Russian Federation. It is concluded that the main audience is educated urban dwellers aged 25-50 who value nature and moderate spending. Digital channels, visual content, and recommendations are effective in attracting this audience, while the key factor for success remains the promotion of user feedback.
Key words: audience, domestic tourism, protected areas, consumer behavior, promotion, Russia, ecotourism.
Информация об авторах / About authors
