Научно-практический журнал «Российские регионы: взгляд в будущее»
Выпуск № 3(4) 2015
Тема номера: Новая экономика
(экономика знаний, экономика впечатлений, экономика опыта)
Содержание / Contents
От редакции / From the Editor
PERSONA
«Я не политик, я – инженер…»
Аманжолова Д.А.
Автор анализирует биографию выдающегося советского государственного деятеля А.Н.Косыгина в контексте формирования деловых качеств политика-реформатора, его вклад в организацию хозяйственной деятельности страны, обеспечение баланса между государственной централизацией и инициативой, а также роль в повышении эффективности национальной экономики. В статье показано историческое значение личности А.Н. Косыгина в развитии народного хозяйства СССР и улучшении условий жизни населения.
Ключевые слова: Советская экономика, реформы, личность, народное хозяйство, исторический опыт
«I am not a politician, I am an engineer …»
D. Amanzholova
The author analyzes the biography of the outstanding Soviet statesman Alexey Kosygin in the context of formation of the reformist’s professional qualities, his contribution to the organization of economic activity of the country, ensuring a balance between centralization and state initiative, as well as the role in improving the national economy efficiency. The article shows historical significance of Kosygin’s personality in the development of the Soviet economy and improving living conditions of the population.
Keywords: The Soviet economy, reforms, personality, national economy, historical experience
Экономика впечатлений: практический аспект/ The experience economy: practical aspect
Туристская поездка как сумма впечатлений
Александрова А.Ю.
Статья посвящена проблеме трансформации туризма в эпоху впечатлений. В центре внимания находится туристский опыт: рассмотрены его виды, раскрыт процесс формирования и накопления. Приводятся примеры туристского опыта в винном туризме и шопинг-туризме.
Ключевые слова: туризм, экономика впечатлений, туристский опыт, туристская дестинация
Tourist trip as a sum of impressions
A. Alexandrova
The article deals with the transformation of tourism in the era of impressions. The focus is on the tourist experience: its types are considered, the process of for-mation and accumulation is presented. Examples of the tourist experience in wine and shopping tourism are given.
Keywords: tourism, experience economy, tourist experience, tourist destination
Инновационный комплекс маркетинга гостиницы: «семь чувственных нот гостеприимства»
Джанджугазова Е.А.
Статья посвящена изучению практики применения инструментов сенсорного маркетинга при разработке комплекса маркетинга в индустрии гостеприимства. Автор, опираясь на «чувственные ноты», рассматривает инновационный комплекс маркетинга гостиниц, приводит практические примеры и обобщает позитивный опыт лучших отелей мира.
Ключевые слова: гостеприимство, отель, инновационный комплекс маркетинга гостиниц, сенсорный маркетинг
Innovative marketing mix of hotels: «seven sensual notes of hospitality»
E. Dzhandzhugazova
The article studies the practice of sensory marketing tools in the development of marketing mix in the hospitality industry. The author, based on the «sensual notes», examines innovative marketing mix of hotels, provides practical examples and summarizes the positive experience of the best hotels in the world.
Keywords: hospitality, hotel, innovative marketing mix of hotels, sensory branding
Особенности развития экономики впечатлений в индустрии гостеприимства и туризма
Кобяк М. В., Ильина Е. Л., Латкин А. Н.
Авторы рассматривают вектор формирования позитивного опыта туристов во время путешествия как фактор формирования устойчивого возвратного бизнеса туркомпаний, основываясь на концепции экономики впечатлений Б.Д. Пайна II и Д. Гилмора и последующей эволюции этой концепции. В статье раскрывается сущность отдельных компонентов концепции и анализируются составляющие их эффективного функционирования.
Ключевые слова: экономика впечатлений, индустрия гостеприимства и туризма, формирование опыта туристов
Specifics of economic development of the experience economy in the hospitality and tourism industry
M. Kobyak, E. Ilyina, A. Latkin
The authors consider a vector of formation of tourists’ positive experience during travel as a factor of formation of sustainable repeat business for travel companies, based on the concept of the experience economy of B. D. Pine II and D. Gilmore and the subsequent evolution of this concept. In the article the essence of certain components of the concept is revealed and factors of their effective functioning are analyzed.
Keywords: experience economy, hospitality and tourism industry, formation of tourists’experience
Гастрономический туризм: современные тенденции и перспективы
Драчева Е.Л.,Христов Т.Т.
В статье рассматривается современное состояние гастрономического туризма, который определяется как поездка с целью ознакомления с национальной кухней страны, особенностями приготовления, обучения и повышение уровня профессиональных знаний в области кулинарии, говорится о роли кулинарного туризма в экономике впечатлений, рассматриваются теоретические вопросы гастрономического туризма.
Далее в статье рассказывается об истории и видах гастрономических путешествий. Особое место уделено рассказу о гастрономических фестивалях в разных странах мира, включая Россию. Подробно рассмотрено влияние гастрономического туризма на формирование бренда туристского региона. Подробно описана социально-экономическая роль гастрономического туризма, финансовые аспекты кулинарных путешествий и посещений фестивалей еды.
Ключевые слова: туризм, туристские фирмы, гастрономический туризм, экономика впечатлений, гастрономические туры, целевая аудитория, гастрономический бренд, фестивали еды
Gastronomic tourism: current trends and prospects
E. Dracheva, T. Khristov
The current state of the culinary (food, gastronomic) tourism is viewed in the article. The culinary tourism is defined as a trip to get acquainted with the national cuisine, methods of cooking, studying the art of preparing food. The role of food tourism in the experience economy is underlined. History, theory, types of food tourism are presented as well as culinary festivals in different countries, including Russia. The influence of the culinary brand on gastronomic tourism is especially emphasized. Social-economic role of food tourism, financial side of attending culinary festivals are said about in detail.
Keywords: tourism, tourist firms, culinary tourism, economy of impressions, gastronomic tours, potential clients, food brends, food festivals
Развитие туризма: региональная практика / Tourism development: regional practice
Туристско-рекреационный кластер как важный компонент повышения туристской привлекательности региона (на примере достопримечательного места «Бежин луг» в Тульской области).
Путрик Ю.С.
В статье рассматриваются методы повышения туристской привлекательности территории на основе кластерного подхода с учетом тенденции активизации событийного туризма в регионах Российской Федерации и усиливающегося процесса взаимной интеграции трех сфер: культуры, туризма и образования. Обосновывается, что инфраструктурное обустройство территории позволит существенно разнообразить перечень, содержание и направленность массовых культурно-развлекательных и событийных мероприятий и привлечь в дестинацию новые контингенты туристов и отдыхающих.
Ключевые слова: территория, туризм, культура, инфраструктура, события
Tourism and recreation cluster as an important component to increase the tourist attractiveness of the region (based on the example of the place of interest «Bezhin Meadow» in the Tula region)
Yu. Putrik
This article discusses methods to improve tourist attractiveness of the area, based on the cluster approach, taking into account trends in activation of event tourism in the regions of the Russian Federation and growing process of mutual integration of three areas: culture, tourism and education. It is proved that infrastructural arrangement of the territory will significantly diversify the range, content and direction of mass entertainment events with event tourism, as well as attract new contingents of tourists and vacationers to the destination.
Keywords: territory, tourism, culture, infrastructure, events
Развитие туризма в Кузбассе: новые направления реиндустриализации
Баев О.В., Макаров А.П., Мить А.А., Юматов К.В.
В данной статье на примере Кемеровской области рассматриваются ключевые проблемы развития туристской отрасли в индустриальном регионе в условиях заявленной стратегии перехода к постиндустриальной экономике.
Авторами проанализирован ряд основных факторов, обуславливающих развитие туризма: географическое положение, развитие индустрии и транспортной инфраструктуры, «имидж» региона, наличие туристского продукта, место туристской индустрии в экономике региона, отношение к отрасли власти и бизнеса и др. Обозначены базовые проблемы развития туриндустрии в регионе, ключевую роль в экономике которого играют крупные предприятия добывающей и перерабатывающей промышленности.
Ключевые слова: Кемеровская область, Кузбасс, туризм, индустриальный регион, модернизация экономики
The development of tourism in Kuzbass: new directions of reindustrialization
O. Baev, A. Makarov, A. Mit, K. Yumatov
The article addresses the example of Kemerovo Region to discuss the key problems of tourism development in an industrial region within the declared strategy of transition to post-industrial economy.
The authors analyze a number of key factors hindering the development of tourism, namely: the geographical position, the development of transport, the region’s «image», the existing tourist products, the position of tourism industry in the region’s economy, the attitude of the local authorities and business to the tourism industry, etc. The article outlines the basic problems of tourism development in the region where the key role in the economy belongs to large enterprises of extractive and processing industries.
Keywords: Kemerovo Region, Kuzbass, tourism, industrial region, modernization of economy
Город-призрак как объект туристского интереса (города-призраки Сахалинской области)
Даниленко Л. В., Поволкович Ф. А.
В статье рассмотрено понятие «город-призрак» как объект туристского интереса, который, в свою очередь, является основой развития нового вида путешествий – индустриального туризма. В теоретическом аспекте представлена классификация объектов туристского интереса. С практической точки зрения авторами проанализирована инфраструктура трех заброшенных поселений («городов-призраков») Сахалинской области, которые представляют туристский интерес для любителей индустриальных путешествий.
Ключевые слова: туристский интерес, индустриальный туризм, город-призрак, инфраструктура территории, Сахалинская область, о. Сахалин, Курильские острова
Ghost town as an object of tourist interest
(ghost towns of the Sakhalin area)
L. Danilenko, F. Povolkovich
The article considers the concept of «Ghost town» as the object of tourist interest, which, in turn, is the basis for development of a new kind of travel – industrial tourism. In theoretical aspect, the classification of objects of tourist interest is presented. From a practical point of view, the authors analyzed the infrastructure of three abandoned settlements («Ghost towns») Sakhalin region, which are of tourist interest to fans of industrial travel.
Keywords: tourist interest, industrial tourism, Ghost town, territory infrastructure, the Sakhalin region, Sakhalin island, Kuril Islands
Формирование зон экономического благоприятствования туристско-рекреационного типа как перспективное направление развития туризма в регионах (на примере Кузбасса)
Зайцева Н.А., Мекуш Г. Е.
В статье исследуются основные социально-экономические проблемы и пути их решения в промышленно-ориентированных регионах. Авторами анализируется развитие Кузбасской агломерации и Кемеровской области в целом. Дается оценка стратегическим мерам развития региона и роли туризма в этом процессе. Описываются особенности формирования зон экономического благоприятствования в регионе, в том числе зоны туристско-рекреационного типа. Обосновывается применение нестандартных, креативных подходов к развитию туристских кластеров и привлечению туристов в регион.
Ключевые слова: промышленно-ориентированной регион, зона экономического благоприятствования, туристский кластер, Кузбасс, Шерегеш
Formation of favorable economic zones for tourism and recreation as a promising direction for tourism development in regions (based on the example of Kuzbass)
N. Zaitseva, G. Mekush
The article examines the main socio-economic problems and their solutions in industrially-oriented regions. The author analyzes the development of the Kuzbass agglomeration and the Kemerovo region as a whole. Strategic measures of regional development and the role of tourism in the process are evaluated. The features of formation of favorable economic zones in the region, including the zone of tourist-recreational type, are described. The use of non-standard, creative approaches to the development of tourism clusters and attraction tourists in the region are justified.
Keywords: industry-oriented region, favorable economic zone, tourist cluster Kuzbass, Sheregesh
Кадровый потенциал: актуальные вопросы / Personnel potential: current issues
Современные тренды в подготовке кадров для экономики впечатлений
Зайцева Н.А.
В статье рассмотрены современные требования, предъявляемые к системе подготовки кадров, отражающие изменения в глобальной и российской экономике. Автор выделяет десять трендов в подготовке кадров. Обосновывается, как потребительское поведение влияет на изменение в требованиях к компетенциям сотрудников, вовлеченных в экономику впечатлений. На основе использования форсайт-технология RapidForesight, при помощи которой подготовлено несколько версий Атласа профессий, автором обосновывается прогноз потребности в подготовке кадров.
Ключевые слова: тренды в образовании, форсайт-технология, компетенции, экономика впечатлений, услуги
Current trends in staff training for the experience economy
N. Zaitseva
The article deals with the modern requirements to training, reflecting changes in the global and Russian economy. The author identifies ten trends in training. Substantiates how consumer behavior influences the change in requirements for the competence of personnel involved in the experience economy. On the basis of the use of foresight technology RapidForesight, which several versions of Atlas of professions were prepared with, the author substantiates the forecast of needs in stuff training.
Keywords: trends in education, technology foresight, expertise, experience economy, services
Человеческий капитал инвалидов в малом предпринимательстве
Дмитриевская Н.А.
Статья посвящена проблеме человеческого капитала в условиях демографического кризиса в России и высокого уровня инвалидизации населения трудоспособного возраста. Рассмотрены подходы к увеличению объемов совокупного человеческого капитала, в том числе за счет профессиональной реабилитации.
Ключевые слова: человеческий капитал, инвалидизация, малые предприятия, профессиональная реабилитация
The human capital of people with disabilities in small business
N. Dmitrievskaya
The article is devoted to the problem of human capital in Russia in conditions of the demographic crisis and high level of disability of working age population. Approaches to increase the volume of aggregate human capital, including vocational rehabilitation, are considered.
Keywords: human capital, disability, small businesses, vocational rehabilitation
Актуальные вопросы организации оценки профессиональных квалификаций персонала в индустрии гостеприимства (на примере профессиональных стандартов «Официант (бармен)» и «Пекарь»)
Зайцева Н.А.
В статье рассмотрены существующие тенденции в области организации оценки профессиональных квалификаций персонала и дана их авторская оценка. Отражены особенности процедуры проведения профессионально-общественного обсуждения проектов профессиональных стандартов и пояснительных записок к ним на примере профессиональных стандартов «Официант (бармен)» и «Пекарь». Описана процедура проведения оценки профессиональных квалификаций персонала в Совете по профессиональным квалификациям в индустрии гостеприимства.
Ключевые слова: профессиональный стандарт, оценка квалификаций, индустрия гостеприимства, компетенции
Current issues of the organization of staff professional qualifications evaluation in the hospitality industry (based on the example of professional standards «Waiter (Bartender)» and «Baker»)
N. Zaitseva
The author considers current trends in the field of evaluation of staff professional qualifications and the author’s evaluation is given. The features of procedures for professional public discussion of professional standards and explanatory notes to them as an example of professional standards «Waiter (Bartender)» and «Baker» are presented. The procedure of evaluation of staff professional qualifications in the Council for Vocational Qualifications in the hospitality industry is described.
Keywords: professional standards, assessment of qualifications, hospitality, competences
ХРОНОТОП / Сhronotron
Бренды, которые «делают» людей и люди, которые «делают» бренды.
Джанджугазова Е.А. (иллюстрация)
В статье исследуется система взаимоотношений между человеком и брендом в исторической ретроспективе. Автор на примере известных литературных произведений, написанных в течение трех последних столетий, проводит анализ становления и развития товарных брендов. Новизна и оригинальность применяемого подхода заключается в том, что исходным материалом для анализа служит не только специальная экономическая литература, но и художественная, позволяющая более наглядно проиллюстрировать примеры применения теоретических положений на практике. В свою очередь, ретроспективный подход дает возможность объединить единым лейтмотивом совершенно разные художественные произведения: Э. Золя «Дамское счастье», И. Штемлер «Универмаг» и С. Минаев «The Тёлки. Повесть о ненастоящей любви», подчеркнув при этом остроту и актуальность поставленной проблемы.
Ключевые слова: бренды, сила бренда, идентичность бренда, человеческая личность, портрет потребителя, общество потребления
Brands that «make» people and people who «make» brands
E. Dzhandzhugazova (picture)
The system of relations between a man and a brand in the historical perspective is examined in the article. The author, based on the example of famous literary works written in the last three centuries, analyzes the formation and development of product brands. Novelty and originality of approach lies in the fact that the starting material for analysis is not only a special economic literature, but also art that gives the opportunity to illustrate examples of the application of theoretical provisions in practice in a more graphic way. In turn, the retrospective approach makes it possible to combine entirely different works of art by a single leitmotif : E. Zola «The ladies’ paradise», I. Shtemler «The department store» and S. Minaev «The Heifers. Tale of false love”, while stressing the severity and urgency of the problem.
Keywords: brand, brand strength, brand identity, human personality, consumer portrait , consumer society
Идеи и концепции / Ideas and concepts
Национальная идея для современной России
Крюкова Е.Л., Лемьева И.В., Ларионова А.А.
В статье представлены результаты исследования восприятия национальной идеи России гражданами страны. В анкетировании приняли участие 170 респондентов, при этом возраст большинства опрошенных составил менее 35 лет (145 человек). География опроса затронула, в основном, Центральный федеральный округ – 89,41%. Авторами была поставлена цель — выявить мнение о значимости национальной идеи для россиян. Предложены варианты формулировки данной идеи.
Ключевые слова: национальная идея, общегосударственная идея, Россия, ценности
National idea for modern Russia
E. Kryukova, I. Lemyeva, A, Larionova
The results of the research of the perception of national idea of Russia by citizens of the country are presented in the article. 170 respondents took part in the questioning, thus the age of most respondents was less than 35 years (145 people). The geography of poll mostly covered Central Federal District – 89,41%. The authors set the objective — to reveal the opinion on the importance of national idea for Russians. Versions of the formulation of this idea are offered.
Keywords: national idea, nation-wide idea, Russia, values
Ближнее Зарубежье / Neighboring countries
Армения далекая и близкая …Семь чудес Тавушской области: Иджеван и Ластивер
Цуцулян С.В.
В статье рассказывается о наиболее интересных достопримечательностях Иджеванского района Армении. Автор выделяет наиболее привлекательные объекты туристского показа Республики Армения, подчеркивая их высокую историческую и культурную ценность.
Ключевые слова: Армения, Иджеван, Ластивер, церковь Оконахач, пещеры Анапат
Distant and near Armenia
… Seven Wonders of the Tavush region: Ijevan and Lastiver
S. Tsutsulyan
The article tells about the most interesting sights of the Ijevan region of Armenia. The author identifies the most attractive tourist objects in the Republic of Armenia, emphasizing their high historical and cultural value.
Keywords: Armenia, Ijevan, Lastiver, Okonakhach church, Anapat caves
